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【高盛 v.s. Gamma,一流科技產業分析師的前景觀察與 Gamma 有何不同之處?】
✍🏻 分析全文:https://gamma.to/notes/zHnBRUZuOgrGiuHr5TVj
🔖 隨著 Eric Sheridan 從瑞銀 (UBS) 轉到高盛 (Goldman),高盛也出具了針對大型互聯網公司的初次評等。由於 Eric Sheridan 是業界最受尊敬的科技行業分析師之一,讓我們來看看他對當前交易環境的看法,並將他的觀點與 Gamma 的觀點來進行比較,看看我們的分析與業界一流的分析師差別在哪。
🔖 在過去的 6 個季度中,股票受到 re-rating (重新估值) 以及 earnings revision (盈餘調升) 的正向驚喜所推動。根據 Gamma 的觀點,隨著上檔驚喜的範圍縮窄,所有公司在後疫情的時期是否能有長期的成長性是最被熱議的話題,其中大家對於 Peloton 和 Airbnb 等公司日後成長性觀點的差異尤其顯著。
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Eric Sheridan 的報告提出了 10 大趨勢主題,我們挑選了其中幾個來做對比:
趨勢 #1:商務與廣告事業間的分界愈來愈模糊 (相關個股:$AMZN、$FB、$GOOGL、$PINS、$SNAP)
🔖 (截自高盛的報告)
Amazon 創造需求的策略和影片廣告的策略、社交商務(Facebook、Instagram、Pinterest)的興起、以廣告收入輔助核心收入的商城 (marketplace) 模式以及賣家商城模式(Facebook Marketplace、Google Shopping 和 Shopify)的興起。我們認為上述各種商業模式的關鍵成功因素會在「規模」,因為這些廣告與社群之間的界限已經十分模糊了,也藉由深度的消費者需求創建了一個飛輪,這些深度需求可以透過產品品別的可取得性來獲得滿足(品牌/賣家數量越多可以滿足越多消費者需求)。
我們認為 Amazon 有很好的戰略地位來在全球市場利用這個趨勢,且我們也將關注數位廣告公司的產品創新和執行能力,因為他們試圖在消費活動的底層漏斗,將消費者觀看媒體的行為和消費意圖的表達轉化為購買行動。
🔖 (Gamma看法)
Gamma 曾針對 Facebook、Snap、Pinterest、Tiktok、Youtube 的社群商務機會進行大篇幅的深入探討 (https://gamma.to/notes/MKS27ngMNTClj0YMiezK),從過去的經驗來看,廣告主(也就是品牌主)不希望將消費者留在 Facebook 等其他平台上,而會更傾向將流量吸引到自己的網站上。因此,他們通常會願意在 Facebook 等 app 內完成的購買支付更少的廣告費用(比較願意花錢導流到自己的網域)。
隨著 Apple 實施 ATT,廣告績效的測量變得越來越困難,這也讓廣告主不願意支付平台更多廣告費的現況發生了變化。對廣告主來說,在這些平台內完成的購買行為若是可以獲得更高的轉化率、與更佳準確的歸因,是越來越有吸引力行銷方式。
我們不認為在 app 上直接放上「購買」按鈕就能夠讓各平台瞬間成功轉變成社群商務,購物中的每個流程都需要一個一個無縫地整合到功能中。
雖然社交商務都還尚處在早期的發展階段,但我們正在看到這個商業潛力逐漸的實現,並為各個平台帶來更高的 CPM,也正在為廣告商帶來更高的 ROAS。
#更多趨勢相比於內文中
#AMZN #FB #GOOGL #PINS #SNAP #PTON #TGT #ABNB #BKNG #EXPE #UBER #LYFT #DASH #SPOT #NFLX #TWTR
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外 行 人 看 數 字
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謝 謝 大 家 昨 天 半 夜 回 覆 我 的 問 題 ❤️,一 半 以 上 的 答 案 是 我...的 朋 友/ 認 識 的。 😂 由 於 pm 太 多(大 家 很 害 羞),所 以 我 刪 貼。只 能 說,這 年 代 要 經 營 原 創 內 容 的 專 頁 真 的 不 容 易,要 『粉 絲 互 動』更 加 困 難,很 多 人 都 是 經 營 到 一 半 就 放 棄,或 者 很 久 才 更 新 一 次。加 上 臉 書 的 演 算 法,很 多 時 候 真 的 會 讓 人 感 到 沮 喪。
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所 謂 原 創 內 容,就 是 不 『借 用』 他 人 的 內 容 來 增 加 流 量,例 如 分 享 他 人 創 作 的 小 紅 書、tiktok、文 章、IG 照 片 等 等。我 們 都 不 稱 這 些 平 台 或 人 為 content creator,因 为 這 只 是 一 個 copy & paste 的 動 作,還 不 算 create。複 製 他 人 原 本 就 高 流 量 或 爆 紅 的 內 容 在 自 己 的 平 台 固 然 也 會 得 到 不 少 流 量 和 like,但 你 『永 遠』建 立 不 了 真 正 跟 你 互 動 或 忠 實 的 粉 絲 群,因 為 你 分 享 的 同 時,有 千 百 個 平 台 也 在 複 製 分 享 同 款 內 容,所 以 讀 者 去 哪 裡 看 都 一 样。
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過 去 我 幫 很 多 公 司 篩 選 上 萬 位 大 大 小 小 influencers 時,我 從 來 不 看 他 們 的 followers 多 少,因 為 這 個 真 的 不 是 重 點,再 說 followers 可 以 買 假 的,所 以 IG 上 也 有 非 常 多 假 influencers,給 不 少 品 牌 和 公 司 製 造 了 macam 很 紅 的 錯 覺。 不 過 有 一 個 東 西 是 買 不 到,而 且 也 越 來 越 難 的 叫『互 動』。隨 著 臉 書 的 演 算 法 變 得 越 來 越 不 仁 慈,『留 言』這 件 事 可 以 說 無 比 珍 貴 。換 句 話 來 說,沒 什 麼 人 留 言 的 專 頁 等 同 日 記,自 己 寫 給 自 己 看。
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如 果 你 是 influencer,買 like 有 錯 嗎?如 果 是 透 過 FB/IG 的 正 軌 管 道 打 廣 告 吸 引 人 主 動 按 like 當 然 沒 錯,打 廣 告 是 好 事,目 的 為 了 更 多 人 看 到 嘛。可 是 另 一 種 買 like,就 是 花 點 小 錢,在 非 常 短 的 時 間 內 (說 著 的 是 一 小 時 內)幫 你 注 入 幾 百、幾 千 的 like…(所 謂 漲 粉) 好 處 是 你 有 網 紅 的 門 面,藉 此 獲 得 不 少 合 作 和 贊 助 機 會,可 是 要 知 道 那 些 幽 靈 粉 絲 或 不 懂 哪 個 國 籍 的 黑 人 問 號 用 戶 是 不 會 對 你 分 享 的 產 品 買 單 的!!! 所 以 重 點 也 來 了,找 你 合 作 的 廠 商 發 現,yi?做 麼 他 百 萬 followers,照 片 也 上 千 個 like 可 是 我 的 產 品 卻 賣 不 超 過 5 根 手 指?!不 用 懷 疑,這 就 是 假 網 紅,只 有 數 字,但 絲 毫 無 影 響 力。
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大 家 找 influencers 合 作 的 目 的 只 有 一 個:希 望 他 的 followers 看 到,相 信 他 的 介 紹,然 後 購 買 你 的 產 品。可 是 他 的 followers 都 不 活 躍, 沒 layan 他 ,不 跟 他 互 動 ( 留 言 ),那 他 到 底 influence 了 誰?那 些 followers 又 是 誰?你 認 為 你 的 產 品 還 會 賣 得 出 嗎?
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#數字不是數據 數 據 是 通 過 觀 測 得 到 的 數 字,也 就 是 經 過 評 估 和 分 析 的,所 以 不 要 盲 目 看 數 字。(but 很 多 廠 商 還 是 盲 目 的 😅 因 為 他 們 都 是 外 行 人)
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一切就看你如何用「習慣」造就自己❤️
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分享世界上最快樂人的九大生活習慣
就讓Jamie老師來告訴你!
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剪輯- 黃惠琦
00:00 能量理財|9個生活養成 讓你好運滾滾而來
00:26 九個會讓人快樂的生活習慣
00:36 第1個習慣-活在當下
01:10 第2個習慣-讓正面環境包圍你
01:45 第3個習慣-學會獨處
02:10 第4個習慣-具備成長型思維
02:29 第5個習慣-懷有夢想並實踐
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03:43 第7個習慣-把錢花在體驗上
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