【本活動稿由域動行銷提供】
域動行銷『房疫時代 數位佈局』發表會
號外‼️號外‼️後疫情時期的一道曙光〽️
疫情大大影響全球經濟下,消費者自動改變了生活習慣、企業主被強迫轉變策略方向、各品牌重新找尋溝通銷售模式。
CLICKFORCE以多套數據資料庫(DMP)分析結果、並結合二年來在疫情時代的操作心得,於疫情稍緩之際,向「房產業者」獻策分享【房疫時代 數位佈局】的策略與方向。
這次分享在運用數位媒體之外,應著重三項重要策略來突破競爭:
「#KOL口碑、#AR沉浸賞屋技術、#精準數據行銷」
別怕聽不懂!
本次將以深入淺出方式,與電信龍頭 #中華電信、口碑行銷專家 #達摩媒體、數據行銷專家 #域動行銷,向市場分享觀點與案例。
❤️歡迎「房產行銷從業人員」鑑賞體驗🏠
⚠️親臨發表會,就能為建案獲得免費AR技術佈局體驗!
⚠️另有機會獲得價值10萬的免費媒體資源
📍10/6(三) 13:30pm「台北 三創生活館」
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#房疫時代數位佈局
同時也有3部Youtube影片,追蹤數超過0的網紅ezManager,也在其Youtube影片中提到,本集語速較快。5/31LIVE講座側錄現場有1500位聽友,針對想要踏入電商 或是 已經踏入電商一陣子的各位老闆,有一個重新審視自己的經營策略。無論從傳統轉型,或者新創品牌電商,有哪些入門的電商常見問題?您想從事餐飲食品品牌類的內銷市場的話,那一定要來收聽這集! 強人來賓是品牌電商資深顧問-行銷總監...
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【跨境觀察站】🇮🇩印尼網路購物社群當先
印尼網際網路使用人數為1.5億,占總人口一半以上。其中,印尼網路使用者特別愛用網路社群。根據網路社群市場調查機構We are Social發布的《2019年全球數位報告》(Global Digital Report 2019)顯示,2019年印尼網路社群媒體使用人口比2018年成長15%,增加2000萬人,成長率排名全球第三位。
為實際瞭解印尼網路社群的現況與操作模式,財團法人商業發展研究院的研究團隊,2019年10月親赴雅加達地區與印尼網路社群賣家深度訪談,歸納出印尼網路社群具有以下特性:
✅擅長以自身經驗創造內容行銷。
受訪的兩位賣家一位是銷售美妝保養品,另一位是販售文藝創作型T恤,兩位皆會使用Instagram為網路社群工具,開設網路商店,分享自身與他人使用商品的心得,並且提供在Instagram上的商品連結與投放廣告,給予消費者商品資訊,吸引關注。同時,提供WhatsApp Messenger帳號作為聯絡方式,讓有興趣的消費者可以進一步與賣家聯絡。
➡️換句話說,印尼網路賣家習慣以Instagram為內容行銷的經營平台,以WhatsApp Messenger為聯絡溝通管道;採用兩種不同的網路社群工具進行社群操作。
✅以人傳人的口碑行銷。
印尼網路賣家表示,初期客戶都是從身邊的人開始,例如:同事、同學、朋友、親友等。透過身邊「同溫層」朋友的使用心得,藉著口耳相傳向外傳播,增加更多消費者購買商品。舉例而言,受訪的賣家是位記者,看到印尼警察人員穿著代表印尼警察身分的專屬T恤,。由此發想新聞從業人員也應該有專屬於記者身分的T恤,於是設計了二十餘件T恤供應自己身邊同事穿著;當同事穿著T恤外出走訪新聞,其他的新聞從業人員看到T恤,深感興趣,起而效尤購買。
✅勤於經營粉絲互動
印尼賣家為凝聚與粉絲關係,透過與粉絲互動式內容,例如:猜猜看這項產品是什麼?答對就送折價券。另外在粉絲群中,尋找購買力強、活躍度高的粉絲,評估是否能成為經銷商或是合作夥伴。最後,讓粉絲帶其他的朋友在粉絲專頁按下「讚」或是留下佳評並分享出去,賣家就會贈送小禮物。
🔖在進行網路社群操作之前,網路賣家要選擇適當商品上架Instagram個人商城,特別是選擇國外商品方面,主要考量因素除了品質良窳外,亦評估關鍵意見領袖(Key Opinion Leader, KOL)是否帶起網路討論風向,才會決定是否銷售該項商品。
🔖臺灣業者欲透過網路社群賣家合作,建議應該投放網路廣告,激起網購者之間的討論,創造話題性,累積相當的網路聲量,增加一定的可信度,網路社群賣家才會有意願與國外品牌合作,進而向旗下的粉絲推薦或銷售商品。
#跨境電商 #電子商務 #印尼 #社群 #KOL #網路購物
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【遊戲觀察】天涯明月刀 - 統椅之戰下,廠商真得是最大贏家嗎?(下)
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昨晚看了丁特對於《統椅之戰》的分析,
我洗澡時突然想到,
不管是黑粉、紅粉還是路過的吃瓜群眾,
如果大家都覺得這是一個那麼成功的工商,
甚至丁特還說找其他實況主都很難玩成這樣的效果,
那細思極恐的地方就來了:
👉連這樣大家認為成功的工商都沒對遊戲帶來「顯著」效益下,其他那種小打小鬧的實況工商,又怎能指望幫遊戲的下載或營收帶來成效?
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所以找實況主工商我認為現在有點倒果為因,
因為遊戲廠商常會把這筆預算歸類在「口碑行銷」內,
但坦白說,歸類到廣告預算可能更貼切。
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回推一下實況的生態鏈,
遊戲實況主的經營主要是他在玩他自己喜歡的遊戲或是時下最夯、新推出的遊戲來累積粉絲和聲量,
所以撇除實況主個人特質不談,
主要還是在於產品具有特色與可玩性,
像是先前的《Among Us》為什麼能夠從國外紅到台灣?
就是少數TOP實況主先發現,玩了之後發現有趣而且粉絲也愛看,
然後趣味的內容開始擴散到其他實況主自發性開播。
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等到你知道這款遊戲時,
通常是因為你發現關注的實況主或是一堆實況主都在開播、好像到處都聽得到大家在討論這款遊戲,
然後引發你的好奇心下載跟風,發現真得好玩,再繼續擴散出去....
《糖豆人》、《Minecraft》和最近的《Final Fantasy XIV》都是這樣,
這才叫做口碑行銷。
🎯口碑的來源得依附在產品本身
.
而遊戲廠商付錢請實況主開播則剛好「逆著來」,
第一、遊戲不見得很有趣,或是說獨特性不夠
第二、受限於預算,能請的實況主有限(口碑行銷是開播的實況主會越來越多)
第三、呈上,預算關係,播的時間、天數全都受限,通常就一次性合作,效益很容易就出現斷點
第四、大家都知道這是在工商,觀眾知道,其他實況主也知道,不太會跟風
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綜觀上述,再跟「口碑行銷」比對下,
自然會發現差別很大,
👉廠商以為在做口碑,但充其量只是在買實況主本身的流量而已 (而且還要扣觸及率),很難達到擴散效果。
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我看有篇文章提到,找KOL目的有三點:
1. 創造聲量或話題
2. 打造品牌/商品的好感度
3. 導引流量
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坦白說,前面2點很難做到,通常能做到第3點「導引流量」就很了不起了,
以這次的《統椅之戰》來看,
很顯然做到第1點,但為什麼對遊戲沒效?
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因為這個聲量與話題並非來自遊戲本身,而是在統神和toyz身上,
簡單說你會看他們互噴、你會看丁特、館長做事件分析,
但你就是不會去下載遊戲來玩,
因為遊戲只是起頭,爆紅已跟遊戲無關。
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這件事情其實也能延伸討論到找Youtuber作內容行銷這件事情上,
今天找網紅工商,大概率就是買他的流量而已,
如果內容真的超讚,觀看率超高,可能這些流量也不會反映到遊戲內,
就跟當年郭書瑤的「殺~很~大~」一樣,捧紅了瑤瑤,但遊戲呢?沒人在乎,因為大家關注的點根本不在遊戲上。
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最後總結一下,
《統椅之戰》從數據上來看,
對下載或營收都沒有顯著幫助,
營收的上升我認為主要還是在於改版的推出。
(營收我是看暢銷排行榜,這是相對不是絕對,所以如果有誤判,可能就會落在這塊)
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至於對品牌或IP知名度有沒有幫助,
我認為應該有,但成效更難推估,畢竟天涯明月刀本身已經有蠻大的知名度了。
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以上就是我這起事件進一步的反思與分析,
就分享給大家一起討論啦,週末愉快!
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🔎文章同步部落格:https://bit.ly/3lbOVgG
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kol 口碑行銷 在 ezManager Youtube 的最佳解答
本集語速較快。5/31LIVE講座側錄現場有1500位聽友,針對想要踏入電商 或是 已經踏入電商一陣子的各位老闆,有一個重新審視自己的經營策略。無論從傳統轉型,或者新創品牌電商,有哪些入門的電商常見問題?您想從事餐飲食品品牌類的內銷市場的話,那一定要來收聽這集!
強人來賓是品牌電商資深顧問-行銷總監Jin,
Jin的代表作是曾輔導餐飲食品企業,從賠錢赤字,到第一年就轉虧為盈、超過千萬營收!甚至透過後續完整工作SOP的建立,對老闆而言已成為了一種另類的被動收入。
★ 本集分點章節:
(00:00:53)【品牌電商第一步】講座開始
(00:06:55)聽友現場提問:如何做出差異化、已有手作品如何開始個人電商
(00:08:30)食品品牌第一年就轉虧為盈的操作心法
(00:15:43)案例一:食品餐飲業的問題實例
(00:11:42)最常被詢問的電商經營問題
(1)該經營FB,line,還是IG?
(2)為什麼放上網路都沒人下單?
(3)為什麼怎麼廣告投都沒成效?
(00:18:11)案例二:食品餐飲業的成功實例
不只是消費者來買、連廠商都來代工
#國外商管類 讀書會,Great Managers are made, not born.
管理人、熱愛學習的夥伴們,用一杯茶的時間,減少眼力腦力轉換成本,內化成你的獨門攻略。
★ 強人來賓 「金九銀十」行銷總監-Jin:顧問範圍從系統面、網站、金流、物流、宣傳,包括品牌延伸口碑行銷,關鍵字,SEO等,並在ROAS(廣告投資報酬率)高達50倍,並為業主帶來NT$千萬的線上營收!
過往輔導專案包括:知名海鮮品牌,上市櫃廠商系統建置,台灣知名鳥商,大型的日本貿易商電商系統整合,餐飲食品品牌。
★【主講人慶生 &抽書活動】
恭喜聽友 Stella, Felix 抽中這本「the making of a manager: what to do when everyone looks to you」可選原文或中文譯本乙本, 均全新實體書(價值NT$420~$910),讓自己不斷成長!
3.於8/11(三)抽出, 並於fb , 節目音檔中公告, 若七日後失聯將視為放棄,由下一位遞補。
★ 本集重點摘錄:
品牌重塑, 包裝
第一個月就已經轉虧為盈
從傳統轉型到電商
KOL 到 品牌能量累積
★ 本集補充資料
無
★ 本集提到過往單集
無
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kol 口碑行銷 在 跟著領隊玩 Youtube 的最佳解答
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